Valve обмежує нав’язливу рекламу в іграх на Steam: нові правила та їх наслідки

Компанія Valve, відома своєю платформою Steam, оголосила нові правила, спрямовані на обмеження нав’язливої реклами в іграх. Відтепер жодна гра не зможе вимагати від користувачів перегляду реклами для продовження гри або отримання ігрових переваг. Це крок, який має на меті покращення досвіду гравців і зниження впливу агресивної монетизації на геймплей.

У новій документації Steamworks, Valve чітко вказала, що розробники «не повинні використовувати платну рекламу як бізнес-модель у своїй грі». Вказівка на заборону на відображення реклами, що перешкоджає ігровому процесу, підкреслює прагнення компанії забезпечити більш комфортну та ненав’язливу атмосферу для своїх користувачів.

Варто зазначити, що, хоча нові правила і виглядають як свіжий підхід компанії, за даними сервісу SteamDB, подібна політика існувала протягом останніх п’яти років, але її не висвітлювали на окремій сторінці. Це вказує на необхідність приведення таких правил до офіційного формату, що ускладнювало б розробникам реалізацію агресивних рекламних стратегій.

Здається, що Valve стикається з виконанням зобов’язань перед споживачами в умовах зростаючого тиску на індустрію ігор щодо прозорості та етики. За даними Statista, у 2022 році ринок мобільних ігор, що забезпечується рекламою, сягнув близько 75 мільярдів доларів США, очевидно, створюючи мотивацію для розробників включати рекламні елементи у свої проекти.

Аналіз ринку показує, що безкоштовні ігри зазвичай покладаються на внутрішньоігрову рекламу для монетизації, і нові правила Valve можуть спонукати розробників шукати альтернативні методи збору коштів. Можливо, ми станемо свідками зростання кількості авансових платежів або платних матеріалів для «безкоштовних» ігор.

Проте варто зазначити, що повна заборона реклами не є метою Valve. Компанія залишає можливість для «негативних» рекламних елементів, таких як рекламні щити або косметичні елементи реальних брендів, які органічно вписуються у гру. Яскравими прикладами такої органічної реклами служать банки Monster Energy в *Death Stranding* Хідео Кодзіми, а також рекламні щити, що з’являються в *Alan Wake*.

Здається, що крок Valve може стати каталізатором для інших платформ щодо перегляду своєї політики в галузі реклами. В умовах швидко розвивається індустрії ігор це вже стало «червоним сигналом» для розробників, які, за прогнозами експертів, повинні переосмислити свої стратегії монетизації, щоб адаптуватись до нових умов.

Розглядаючи ширше, досвід Valve може справити певний вплив на ринок відеоігор, оскільки гравці все більше віддають перевагу іграм, що пропонують чистий і невимушений ігровий досвід, без надмірного втручання зовнішньої реклами.