Голографические поп‑звёзды возвращаются в туры
Зрелище — трёхмерные проекции умерших исполнителей, восстановленные с помощью искусственного интеллекта, захвата движения и цифрового моделирования — внушает образ будущего, в котором смертность воспринимается как чисто техническое ограничение. Новое исследование Университета Южной Флориды, однако, показывает: коммерческая судьба таких представлений зависит от совсем другого фактора — осязаемого и традиционного — доверия.
Зрителям, выяснили учёные, важнее не столько техническое волшебство, сколько уместность и уважительность постановки. То, ощущается ли шоу как почтительное по отношению к наследию артиста, имеет большее значение, чем уровень проекции. Новизна может привлекать публику; воспринимаемая моральная легитимность поддерживает аплодисменты.
Недавние успехи дают представление о потенциале модели. Проект ABBA Voyage, цифровое воскрешение шведской диско‑группы, привлёк зрителей, желавших вновь пережить общий культурный момент. Голографическое появление Тупака Шакура на музыкальном фестивале показало, что существует спрос на технологически опосредованную ностальгию. В обоих случаях аудитория была готова приостановить недоверие — при одном условии: если не возникало чувства эксплуатации памяти артиста.
Остаётся мало ясным, как потребители взвешивают три переплетающихся фактора: уникальность, ностальгию и этичность. Флоридское исследование, опирающееся на данные опроса 308 участников и на концептуальную поведенческую модель, указывает на доминирование этической оценки. Посетителям концертов важнее, кажется, нравственно ли корректно само выступление, а не то, насколько оно инновационно или пробуждает воспоминания.
Для организаторов это означает стратегические, а не только сентиментальные выводы. Прозрачность в использовании ИИ, явные проявления уважения к наследию артиста и бережное обращение с его брендом — не второстепенные вопросы; они определяют принятие проекта публикой. Этическое доверие, утверждают исследователи, прямо формирует и одобрение аудитории, и её эмоциональную вовлечённость.
Последствия распространяются за пределы концертных площадок. Голографические технологии проникают в парки развлечений, музеи и исторические объекты — легко представить дигитализированных гладиаторов, декламирующих в Колизее. И там технологический блеск будет значить меньше, чем воспринимаемая аутентичность. Иными словами, будущее посмертных выступлений не решится только пикселями.
В индустрии развлечений, как и в других сферах, инновации могут привлечь внимание. Но именно ценности определяют, сохранится ли интерес надолго.
Далее в исходном материале следовали отрывки о других исследованиях и темах. В тексте отмечалось, что инвесторы нередко делают ставки на отдельные технологии в расчёте на то, что несколько удачных вложений окупят многочисленные неудачи, и это формирует привычный образ инвестирования в стартапы.
Также приводится исследование о последствиях массовых депортаций нестандартно документированных мигрантов: вопреки аргументам, что высылки создают рабочие места для граждан и снижают стоимость жилья, исследование Университета Юты показывает, что уход такой рабочей силы ослабит строительную отрасль, замедлит возведение домов и приведёт к росту цен.
Далее затрагивается вопрос влияния истощения когнитивных ресурсов и возможной схожести эффектов при чрезмерном использовании социальных сетей: исследование Университета штата Мичиган ставит вопрос о том, не ухудшают ли социальные сети принятие решений аналогично известным нарушениям у людей с зависимостями.
В обсуждении бизнес‑трендов упоминается, что скорость и масштабы внедрения новых технологий сильно варьируются; несколько лет назад консультант Gartner выделял стадии принятия «социального бизнеса», включая фазы, когда руководители либо недооценивают, либо активно противятся новым практикам.
На фоне климатических тревог исследование Принстонского университета показало, что компании имеют существенное влияние на формирование устойчивых привычек сотрудников и что экологическое поведение сотрудников коррелирует с их благополучием.
Наконец, в материале указывается на отчёт DARPA — организации с богатой историей инноваций, от интернета до беспилотных автомобилей — и на его интересность для понимания источников и механизмов прорывных разработок.
