Тайная сила птиц в маркетинге: от Хичкока до «голодных птичек»
В отличие от бесконечного потока танцующих собак и поющих котов, птицы (или «пернатые друзья», как мы ласково их называем) не получили статуса звезд первой величины в истории рекламы. Подумайте сами: пингвин, медленно прогуливающийся по экрану, мгновенно вызывает ассоциации с путешествиями и приключениями. Сова, сидящая на стопке монет, без слов передаёт идею финансовой экспертизы. Эта способность устанавливать связь с зрителем на подсознательном уровне делает птиц мощными послами бренда. Даже в цифровую эпоху ярких визуалов и сложных сюжетных линий их привлекательность выходит за рамки простой милоты. Птицы универсальны. Их игривые выходки могут добавить юмора и привлечь внимание, тогда как их величественный вид или символические ассоциации способны возвысить сообщение бренда.
Ниже — семь рекламных кампаний с участием птиц.
Get organized with Peter Walsh: билборды OfficeMax в Чикаго, Лос-Анджелесе и Финиксе представили фирменную систему организации рабочего пространства от эксперта Питера Уолша для OfficeMax или Office Depot. Видите этих маленьких ребят посередине? Речь о pigeon holes — чтобы хранить папки, конверты для документов, кошельки для документов и разные аксессуары по отдельным категориям.
Альфред Хичкок, известный своим мастерским владением жанром саспенса, вызвал волну обсуждений своей рекламной кампанией фильма «Птицы». В кампании использовался слоган «The Birds is coming!» — грамматически корректный (фильм упоминается как единичное явление), но многим он показался странным. Это вызвало возмущение языковых пуристов и даже обеспокоенные письма от школьников, что принесло фильму нежданную, но ценную бесплатную рекламу. Кажется, Хичкок достиг своей цели — создал напряжённое ожидание выхода картины, подпитываемое, как ни странно, простым слоганом.
«Заткни птиц в своём животе. Chromax. Помогает уменьшить вес» — такое утверждение было слоганом египетской печатной кампании «Stomach Birds» для бренда Chromax. Концепция кампании опирается на египетскую пословицу «в моем животе щебечут птицы», используемую для выражения сильного голода. Цель кампании — донести основную функцию Chromax, а именно усиление чувства сытости. Рекламное агентство: DDB, Каир, Египет. Арт-директор / иллюстратор: Мохамед Габер. Копирайтеры: Рами Бадр, Хеба Эль Хабаши.
Рекламное агентство: DDB, Лондон, Великобритания — в некоторой кампании ко Дню святого Валентина предлагалось «возьмите любимого человека и улетите…». Рекламное агентство: McCann, Стамбул, Турция. Креативный директор: Фолкер Враге. Руководитель креативной группы / арт-директор / ретушёр: Фират Йылдыз.
Освободите место для природы: National Geographic. Рекламное агентство: FoxP2, Кейптаун, Южная Африка. Креативные директора: Джастин Гомес, Эндрю Уайтуз.
Больше силы и здоровья для ваших птиц: кампания «Three birds». Рекламное агентство: RBA Publicidade, Ново-Амбургу, Бразилия. Креативные директора: Фелипе Шликманн, Минвер Дакавия. Арт-директор / иллюстратор: Винисиус Кунья.
Каждое путешествие начинается с Rikushet: Rikushet. Похожая публикация: Кошки против собак: битва за слоганы в рекламе кормов для животных. Adglitz — бренд и коммуникационное агентство, глубоко и практично преданное тому, чтобы помочь вам достичь ваших целей.
